Een advertentieadvertentie maken (met afbeeldingen)

Inhoudsopgave:

Een advertentieadvertentie maken (met afbeeldingen)
Een advertentieadvertentie maken (met afbeeldingen)

Video: Een advertentieadvertentie maken (met afbeeldingen)

Video: Een advertentieadvertentie maken (met afbeeldingen)
Video: How to Calculate Marginal Cost 2024, Maart
Anonim

Een advertentie maken die de aandacht van uw potentiële klanten trekt, lijkt misschien moeilijk, maar het is veel eenvoudiger dan u misschien denkt. In feite, hoe eenvoudiger een advertentie, hoe beter. Het zou alles moeten samenvatten dat een merk slim, innovatief en uniek is, en het is een onmisbaar instrument in de huidige economische markt. Houd er rekening mee dat adverteren snel evolueert in het huidige technologische tijdperk en dat veel bedrijven weinig of geen gebruik maken van traditionele advertenties en alle marketinginspanningen concentreren op sociale media. Hoewel platforms in de loop van de tijd kunnen veranderen, blijven de basisprincipes van adverteren van toepassing. Volg de stappen in dit artikel om een advertentie te plannen, schrijven, maken en testen.

stappen

Deel 1 van 4: Het publiek begrijpen

Maak een advertentie aan Stap 1
Maak een advertentie aan Stap 1

Stap 1. Identificeer een doelgroep

Hoewel een dienst of product nuttig kan zijn voor een breed scala aan consumenten, is het vaak een nuttige gewoonte om alleen een specifieke doelgroep binnen het publiek te targeten. Een enkele advertentie kan niet gericht zijn op het trekken van aandacht of het bereiken van elke persoon op de planeet - accepteer dat feit en bedenk welke consumenten het meest relevant zijn voor het project in kwestie.

Maak een advertentie Stap 2
Maak een advertentie Stap 2

Stap 2. Beschrijf de doelgroep

Stel je de potentiële klant voor: wat is hun geslacht of geschatte leeftijd? Woont hij in stedelijke centra of op het platteland? Wat is de inkomensschijf van deze persoon? Welke andere producten consumeert ze of zou ze willen consumeren?

Hoe gedetailleerder de beschrijving van de doelgroep, hoe gerichter (en effectiever) de campagne zal zijn

Maak een advertentie Stap 3
Maak een advertentie Stap 3

Stap 3. Beschrijf de relatie van de doelgroep met het product of de dienst

Nadat u de levensstijl van de consument en de demografische basisgegevens hebt beschreven, moet u nadenken over hoe de consument omgaat met het specifieke product. Wanneer gaat hij het product gebruiken? Hoe vaak? Zal hij het voordeel of de functie van het product onmiddellijk herkennen, of zal hij het moeten leren?

Maak een advertentie Stap 4
Maak een advertentie Stap 4

Stap 4. Identificeer concurrenten

Zijn er andere producten op de markt met vergelijkbare functies? U heeft het product waarschijnlijk al ontworpen met uw concurrentie in gedachten. Bedenk nu hoe uw advertentie specifiek de advertenties van uw concurrenten zal uitdagen (of aanvullen) en hoe die bedrijven zullen reageren op uw advertentiecampagne.

Maak een advertentie Stap 5
Maak een advertentie Stap 5

Stap 5. Beschrijf de huidige markt

Denk na over uw huidige productpositionering - is het een lancering of een ouder product? Hoe verschilt het van andere, meer gevestigde producten op de markt? Herkennen en vertrouwen consumenten uw merk al?

Houd ook rekening met het concurrentielandschap en de consumenten die nu al op het spel staan. Wilt u de klanten van uw concurrenten voor zich winnen, of wilt u een publiek aantrekken dat nog niet aan de behoeften van een ander product heeft voldaan? Elke aanpak brengt zijn eigen uitdagingen met zich mee

Een advertentie maken Stap 6
Een advertentie maken Stap 6

Stap 6. Ontwikkel een strategie

Op basis van de verzamelde informatie over de doelgroep en hoe zij het product zien, kun je beginnen met het plannen van een marketingstrategie. De strategie moet rekening houden met de volgende elementen: het bedrijf (u), de klant (de doelgroep van de campagne) en de concurrentie.

Hoewel het een complex concept is, kan iedereen in de loop van de tijd een strategie ontwikkelen, zolang deze zich richt op de wensen, sterke punten en mogelijke toekomstige acties van de drie spelers op het veld (jij, de consument en de concurrentie)

Deel 2 van 4: De advertentie schrijven

Een advertentie maken Stap 7
Een advertentie maken Stap 7

Stap 1. Maak een eenvoudige en pakkende slogan

Bedenk een korte, interessante zin - een typisch product heeft geen slogan nodig die langer is dan zes of zeven woorden. Verander de tekst als de zin te ingewikkeld klinkt als hij hardop wordt uitgesproken. Ongeacht de inhoud moet de slogan de aandacht van de consument trekken en overtuigen dat uw product anders is dan de opties die de concurrentie biedt. Overweeg het gebruik van:

  • Rhymes - "Het kostte Doril, de pijn verdween";
  • Humor - "Hard gewerkt, heb een Dreher";
  • Woordspel - Chocolate Bis: "Wie er om vraagt, vraagt om een toegift";
  • Verbeelding en creativiteit - Ruiterpantoffels: "Geef je voeten vakantie";
  • Metaforen - "Red Bull geeft je vleugels";
  • Alliteratie - "Uw huis, uw trots, Suvinil";
  • Een persoonlijk beroep - Unity: "Making your life sweeter";
  • Ironie - Carlsberg-bier heeft een bord in het centrum van Kopenhagen met de volgende tekst: "Probably the best beer in town".
Een advertentie maken Stap 8
Een advertentie maken Stap 8

Stap 2. Maak een gedenkwaardige tekst

De boodschap moet op het moment van aankoop in het geheugen van de consument zitten. Een advertentie kan worden verward met duizenden andere advertenties zodra deze een beroep doet op een "veel" advertentie-uitdrukking (bijv. "nieuw en verbeterd", "tevredenheid gegarandeerd" of "kopen en een gratis cadeau krijgen"). Bovendien is het publiek zo gewend aan het horen van reclameclichés dat het er geen aandacht meer aan schenkt.

  • Het gaat erom hoe de doelgroep zich voelt, niet wat ze denken. Je hebt goed werk geleverd als de consument een goed gevoel bij je merk heeft.
  • Bij gedrukte advertenties is het vooral belangrijk om de lezer te verrassen om hun aandacht te trekken voor adverteerders die veel te vertellen hebben. Een lange advertentie zou bijvoorbeeld niet veel aandacht van mensen trekken als deze geen opvallende en ongebruikelijke kop had. De doelgroep zal de advertentie blijven lezen als ze de grap willen snappen.
  • Respecteer de dunne lijn tussen controverse en entertainment. De grenzen van het gezond verstand overschrijden om een advertentie opzichtiger te maken, is gebruikelijk, maar overdrijf het niet - het product moet op zijn eigen merites worden herkend, niet als een smakeloze advertentie.
Een advertentie maken Stap 9
Een advertentie maken Stap 9

Stap 3. Gebruik een overtuigingstechniek

Houd in gedachten dat de betekenis van overreding niet simpelweg "overtuigen" is. Het doel is om de consument te laten geloven dat uw product beter is dan de opties die de concurrentie biedt, aangezien de mening van iemand over een product meestal een bepalende factor is bij het kopen. Hier zijn enkele beproefde technieken om u te helpen pakkende advertenties te maken:

  • Herhaling: Herhaal de belangrijkste elementen om het product in de geest van de doelgroep te graveren. Meestal moeten consumenten een naam vaak horen voordat ze zich realiseren dat ze hem hebben gehoord (jingles zijn een manier om dit te doen, maar ze kunnen ook vervelend zijn). Als je dat pad wilt inslaan, denk dan aan een creatievere en minder voor de hand liggende herhalingstechniek, zoals die wordt gebruikt in de beroemde chocolade Baton-reclame ("Buy Baton, buy Baton…"). Hoewel mensen een hekel hebben aan herhaling, herinneren ze zich steevast wat ze keer op keer horen, wat voor een adverteerder de helft is.
  • Gezond verstand: Daag de consument uit om een goede reden te bedenken om jouw product of dienst niet te kopen.
  • Humor: maak consumenten aan het lachen, waardoor uw merk vriendelijker en gedenkwaardiger wordt. Deze techniek past heel goed bij de eerlijkheid van de adverteerder. Is uw bedrijf niet het meest succesvolle op de markt? Adverteer dat uw lijnen korter zijn.
  • Gevoel van urgentie: Overtuig de consument dat het belangrijk is om snel te handelen. Tijdelijke aanbiedingen en bliksemverkopen zijn de meest gebruikelijke methoden, maar vermijd de clichématige zinnen die het ene oor in en het andere uit gaan.
Een advertentie maken Stap 10
Een advertentie maken Stap 10

Stap 4. Ken de consument

De slimste advertentie ter wereld zal niet werken als hij niet de aandacht van de doelgroep kan trekken. Wil je een bepaalde leeftijdsgroep bereiken? Wil je mensen met een bepaald inkomen? Bent u op zoek naar consumenten met een specifieke interesse? Vergelijk advertenties altijd met de doelgroep die aan het begin van het proces is gedefinieerd - zouden deze mensen op de advertentie reageren?

Houd uw doelgroep in gedachten tijdens het hele proces van het ontwikkelen van de toon en het uiterlijk van uw advertentie. Onthoud: tekst en afbeeldingen moeten de aandacht van de consument trekken, maar mogen ze niet beledigen of kleineren. Kinderen zijn vaak hyperactief, dus je zult hun aandacht op verschillende niveaus moeten krijgen (kleuren, geluiden, verbeeldingskracht). Jonge volwassenen houden van humoristische advertenties, hebben de neiging om trends te volgen en zijn erg vatbaar voor beïnvloeding door leeftijdsgenoten. Volwassenen zijn kritischer en hebben de neiging om kwaliteit, verfijnde humor en waar voor hun geld te waarderen

Een advertentie maken Stap 11
Een advertentie maken Stap 11

Stap 5. Zoek een manier om de wensen van de consument te verbinden met het geadverteerde product

Controleer nu uw marketingstrategie opnieuw en zorg ervoor dat de focus van de campagne het meest aantrekkelijke aspect van uw product is. Waarom zou hij mensen aantrekken? Wat onderscheidt u van vergelijkbare producten? Wat is het beste aan hem? Dit zijn allemaal goede uitgangspunten voor een advertentie.

  • Vraag jezelf af of het product of evenement het publiek een beter gevoel over zichzelf geeft. Verkoopt u iets dat mensen willen kopen om zich beter te voelen over hun economische of sociale status? Misschien maakt u bijvoorbeeld reclame voor kaartjes voor een benefietdiner dat is ontworpen om een aura van luxe en elegantie over te brengen, ook al is de prijs van het kaartje ver beneden wat echt rijke mensen zich kunnen veroorloven. Probeer in dat geval een toon van verwennerij in de advertentie bij te brengen.
  • Bepaal of het product een praktisch doel heeft. Ga in een andere richting als u een praktisch object zoals een stofzuiger wilt verkopen, dat wil zeggen een product dat is ontworpen om veelvoorkomende taken uit te voeren of het leven van het publiek gemakkelijker te maken. In plaats van de nadruk te leggen op luxe, focus je op hoe het product of evenement de consument ontspanning en gemoedsrust zal bieden.
  • Heeft de consument een wens of behoefte waar de huidige branche nog niet aan voldoet en waardoor er een specifieke markt voor uw product ontstaat? Beoordeel de vraag naar het product of de dienst.
Een advertentie maken Stap 12
Een advertentie maken Stap 12

Stap 6. Vergeet niet alle relevante informatie te vermelden

Als de consument de locatie, het telefoonnummer of de website van uw bedrijf nodig heeft om toegang te krijgen tot het product, neem dan die informatie op in de advertentie. Reclame voor een evenement moet de locatie, datum, tijd en waarde van tickets bevatten.

Het belangrijkste element is wat we "call to action" noemen. Wat moet de consument doen na het zien van de advertentie? Maak dit duidelijk

Een advertentie maken Stap 13
Een advertentie maken Stap 13

Stap 7. Bepaal waar en wanneer u wilt adverteren

Start bij een evenement voor meer dan 100 personen de advertentie minimaal zes of acht weken van tevoren. Een evenement kleiner dan dit moet drie of vier weken van tevoren worden aangekondigd. Houd bij een product rekening met de periode van het jaar waarin de meeste mensen een bepaald object kopen. Een stofzuiger kan bijvoorbeeld meer verkopen in september, wanneer mensen de lenteschoonmaak doen, of aan het einde van het jaar, wanneer ze de neiging hebben om het huis te organiseren voor kerst- en nieuwjaarsfeesten.

Deel 3 van 4: Het advertentieontwerp maken

Een advertentie maken Stap 14
Een advertentie maken Stap 14

Stap 1. Kies een hot image

Vaak is de beste manier om vooruit te komen er een die eenvoudig maar ongebruikelijk is. Apple-campagnes met die kleurrijke silhouetten waarop nauwelijks iPods te zien zijn, zijn bijvoorbeeld direct herkenbaar omdat ze niet op andere advertenties lijken.

Een advertentie maken Stap 15
Een advertentie maken Stap 15

Stap 2. Onderscheid u van de concurrentie

Een hamburger is maar een hamburger, maar je zult nooit iets verkopen als je die mentaliteit cultiveert. Gebruik de advertentie om uw voordelen ten opzichte van uw concurrentie te benadrukken. Praat over uw product en niet over dat van hen om rechtszaken te voorkomen. Een advertentie voor Burger King in de Verenigde Staten maakte bijvoorbeeld grapjes over de grootte van de Big Mac, terwijl de waarheid werd gezegd: de doos die in de campagne wordt getoond, is eigenlijk een Big Mac-doos, dus McDonald's had geen wettelijke basis om wraak te nemen.

Een advertentie maken Stap 16
Een advertentie maken Stap 16

Stap 3. Maak een logo (optioneel)

Een foto zegt meer dan duizend woorden, en een logo kan woorden overbodig maken als het maar effectief genoeg is (Nike's dash, Apple's gebeten appel, McDonald's strikken, Chevron's shell). Probeer voor een print- of videoadvertentie een eenvoudige, boeiende afbeelding te maken die de lezers of kijkers zal bijblijven. Houd rekening met de volgende punten:

  • Heeft u al een logo? Als dat zo is, probeer dan innovatieve en creatieve manieren te bedenken om het opnieuw te bedenken.
  • Heeft uw bedrijf al een gedefinieerd kleurenschema op de communicatiestukken? Als uw merk direct herkenbaar is aan de kleuren van uw advertenties of logo, profiteer er dan van. McDonald's, Google en Coca-Cola zijn goede voorbeelden van bedrijven die dit wisten.
Een advertentie maken Stap 17
Een advertentie maken Stap 17

Stap 4. Zoek een software of artistieke techniek om de advertentie te maken

De manier waarop een advertentie wordt gemaakt, is afhankelijk van het medium waarin deze wordt uitgezonden. Houd er rekening mee dat als je helemaal opnieuw begint, het lang duurt voordat je vaardig bent in ontwerpsoftware, of zelf een goede ontwerper wordt. In deze gevallen kan het inhuren van een freelance ontwerper op sites als 99Freelas en Trampos.co handig (en minder frustrerend) zijn. Hier zijn enkele softwaresuggesties als u de advertentie zelf wilt maken:

  • Probeer programma's als Adobe InDesign of Photoshop voor een advertentie in kleine letters (zoals een advertentie in een brochure of tijdschrift). Iedereen die op zoek is naar een gratis optie, kan GIMP of Pixlr proberen.
  • Probeer voor een videoadvertentie iMovie, Picasa of Windows Media Player.
  • Werk voor audioadvertenties met Audacity of iTunes.
  • U zult waarschijnlijk een printer moeten huren voor grootschalige reclame (zoals een banner of billboard). Vraag in dat geval welke software ze aanbevelen voor het maken van het onderdeel.

Deel 4 van 4: De advertentie testen

Een advertentie maken Stap 18
Een advertentie maken Stap 18

Stap 1. Vertel de klant om met een specifieke persoon te spreken

Als het publiek van de advertentie de mogelijkheid heeft om uw bedrijf te bellen, vertel hen dan om hen te vragen "met Marcos te praten". Zeg in een andere advertentie dat ze moeten vragen om "met Laura te praten". Marcos en Laura hoeven niet te bestaan, het belangrijkste is dat de persoon die verantwoordelijk is voor het beantwoorden van de telefoontjes bij elke naam opschrijft hoeveel mensen bellen en vragen om te spreken. Dit is een gratis manier om te controleren welke advertenties klanten aantrekken en welke niet.

Een advertentie maken Stap 19
Een advertentie maken Stap 19

Stap 2. Ontwikkel een data monitoring systeem op je website

Een online campagne of een campagne die klanten naar een website leidt, biedt realtime gegevens over hoe elke advertentie presteert. Er zijn veel monitoringtools die u op weg kunnen helpen.

Een advertentie maken Stap 20
Een advertentie maken Stap 20

Stap 3. Verwijs de klant naar verschillende website-URL's

Dit is een geweldige manier om de prestaties van twee verschillende advertenties die tegelijkertijd worden weergegeven, rechtstreeks te vergelijken. Stel een afzonderlijke bestemmingspagina in voor elke advertentie die u test en houd vervolgens bij hoeveel mensen elke URL bezoeken. Nu heb je een eenvoudige, onopvallende manier om erachter te komen welke strategieën de meeste klanten aantrekken.

Maak een advertentie aan Stap 21
Maak een advertentie aan Stap 21

Stap 4. Bied coupons aan in verschillende kleuren

Als coupondistributie deel uitmaakt van uw campagnestrategie, gebruik dan verschillende kleuren voor elke advertentie, zodat u ze afzonderlijk kunt volgen.

Een advertentie maken Stap 22
Een advertentie maken Stap 22

Stap 5. Evalueer de algemene campagneresultaten

Is de verkoop gestegen of gedaald nadat de advertentie was vertoond? Was de reclamecampagne relevant voor de verkoop of werden de cijfers beïnvloed door andere factoren? Analyseer de prestaties van uw eerste poging en implementeer geleerde lessen in de volgende campagne.

Tips

  • Bekijk de advertentie meerdere keren voordat u deze weergeeft.
  • Minder is meer. Hoe minder de lezer hoeft te lezen en de luisteraar hoeft te horen, hoe beter voor de advertentie.
  • Adverteren is duur, maar een kwaliteitsadvertentie kan een bedrijf ver brengen. Daarom is het misschien de moeite waard om een professionele copywriter in te huren om een goed advertentiestuk te maken.
  • Gebruik waar mogelijk gebiedende wijs en actiewerkwoorden.
  • Vermijd het gebruik van doffe kleuren of zeer kleine lettertypen, anders zal de advertentie onopgemerkt blijven. Houd er rekening mee dat het menselijk oog wordt aangetrokken door helderdere kleuren, dus een advertentie met zeer lichte tinten zal geen aandacht trekken. Uw advertentieontwerp moet het onderscheiden van alle andere.
  • Kies een geschikte plaats om de advertentie weer te geven - de doelgroep zal deze moeten zien.
  • Bedenk hoe uw advertentie zal verouderen. Adverteren kan en moet profiteren van moderne trends op het gebied van design, taal en technologie, maar u wilt niet dat mensen over tien jaar naar uw advertentie kijken en volledig schrikken van de (nu ongepaste) inhoud van de campagne.

Aanbevolen: